¿Aún no has creado un reel corporativo de empresa en tu actividad? ¡Ya estás tardando! A continuación lanzamos unas consignas sencillas para animarte a poner en marcha tu sección audiovisual.
¡Promociona tu actividad en unos cauces ordenados, con criterio de oportunidad y una intencionalidad bien dotada de significado!
¿Por qué es importante crear un reel corporativo?
Hay un dato revelador. La población que lee un libro por semana representa 0,5 % a nivel mundial. Te felicito si estás entre esa cifra y el 10%. Si tu actividad se ha basado desde su inicio en crear toda la oferta en post escritos en la web o blog. Hay una mala noticia y es el número que tienes en contra. Es muy grande e informa que toda la atención está puesta en otros medios. Es decir, ya sabes de antemano cual es tu publicación por especialidad. Vas a Google Trends y sabrás en qué ámbito estás compitiendo y cuál es tu pedazo de pastel. Y es cierto que la estrategia estará contigo si haces un buen keyword research y enfocas bien el contenido.
¿Qué significa enfocar bien el contenido?
Es importante que los conocimientos que transmites como valor tengan peso específico, como también lo es que la forma de organizarlos contente al algoritmo de Google, cada vez con las ideas y procedimientos de posicionamiento más puestos en las demandas reales de los usuarios. Ahí tiernes un trabajo añadido un poco tedioso al principio, pero sumamente agradecido cuando lo encarrilas bien y ves que no es tan importante gastar moneda en campañas de pago o adds, como posicionar orgánicamente, esto es, que sin necesidad de abonar por clicks, que cada vez son más caros, ese trabajo del post conforme a lo que funciona en el modo de dirigirte a tu mercado, te ofrecerá un posicionamiento estable y destacado. Lo que no significa que sobre la marcha no lo puedas controlar.
¿Por qué controlar un post ya escrito que posiciona bien?
Una simple cuestión de lucha constante por esa posición de privilegio. Es posible que si trabajas a un ritmo agradable puedas customizar tus contenidos de forma muy pormenorizada. Esa posibilidad escapa a las agencias de producción de contenido masivo y medios de comunicación intensivos que por sus inercias de producción, no pueden permitirse que todos sus contenidos se traten con la misma prioridad, pues ya estarán las hemerotecas para encontrar un término por búsqueda.
La lucha por la posición. La ventaja que compensa por el menor coste.
Por experiencia me encuentro en los contenidos que tengo en posición destacada que de vez en cuando se me ocurre un modo de cambiar el título, alguna palabra clave u optimizo un subtítulo y recupero esa posición. Eso significa que en los contenidos que su Community manager controla, este debe velar para que dicho post vuelva a un top tres o cinco orgánico ¡Fantástico! No hay problema. En la próxima revisión mejoro un detalle y vuelvo a ponerlo delante. La diferencia es que mis costes son más en tiempo que en dinero, pues es un momento de abrir por inspiración y hacer ese cambio y para una compañía que mantiene a un ejército de agentes SEO en la lucha por promocionar contenido nuevo, por tema laboral y de operativa, le supone un coste de oportunidad vigilar la defensa de un contenido antiguo. Es una cuestión de rentabilidad.
¿Gracias por el consejo, pero qué me aporta crear un reel corporativo?
Un reel corporativo de empresa es cualquier propuesta que lances si lo haces de una forma personal. Ese es otro tema que a las grandes corporaciones por sus manuales de estilo, idiosincrasias y presión de los accionistas les escapa. Tú, como pequeño/a productor/a puedes convertir cada vídeo comercial o personal en una gamberrada disruptiva con firma y si lo haces con clase, la sencillez no riñe con lo exitoso si la calidad lo vale. Y de repente haces marca personal. La base inspiracional la decides tú. La idea es la impronta. Haz pocos vídeos, pero que lleven un mensaje detrás, una autoridad. Sé constante.
¡Vale! Ya tengo mi vídeo corporativo arriba…¿y ahora qué?
¡Enhorabuena, has hecho lo más difícil! Tu pieza artística, ya sea de venta de producto o un mensaje de equipo está arriba y no olvides esto. Siempre es comercial. Estás a la vista, estás a la venta. Graba en formato 4k y convierte los archivos a Full HD 1920x1080px. Cuanto más te desafíes a nivel audiovisual, más soltura y agilidad de producción tendrás. Todo fluirá.
Vale, lo he subido a YouTube y ni se mueve. Apenas tengo suscriptores. Los pocos vídeos que tengo,?generan pocas visitas…
Perdona que te interrumpa. Si tienes por ejemplo 235 suscriptores como es mi caso, porque YouTube lo tengo en modo experimental, y consigues 100 visualizaciones, es un 42%. Todos los youtubers profesionales del mundo pagarían por esa media en sus vídeos. YouTube tiene unas exigencias complejas y no son inaccesibles. Lo que hago es incluir ese vídeo en el contenido cuyo SEO cuido con esmero como un incrustado y dejo macerar.
Mi oferta es ahora, no en seis meses…
Cierto. Es ahí donde entran en juego las Redes Sociales y las Newletters.
Pero es que a los vídeos colgados en YouTube les hacen shadowban y apenas se ven.
Desde que las redes sociales pusieron en marcha sus programas de promoción de campaña, lógicamente, el rendimiento de las comunicaciones y post dejaron de rendir de forma nominal. Van al negocio. Eso no es malo. Más bien a la inversa. ¿Y si te digo que cargando el vídeo desde cada red y acorde a sus requerimientos de formato el rendimiento de visualizaciones es mayor? Es decir, proporcional a la muestra de seguidores que ese día el algoritmo permite que te vean. Tiempo atrás, alla por 2014 hasta el 17, hacía una promo de 200 euros, 240 dólares al cambio y los rendimientos por CPC-Coste Por Click-eran bajísimos. Llegabas a más de medio millón de alcance y unos excelentes rendimientos en interacción y conversiones.
No se pueden pagar todos los contenidos más allá del estudio de métricas y los números relativos te ayudan sin tener que palmar una fortuna.
Sin embargo es inteligente realizar proporciones estudiando las diferentes variables de una campaña. Lo hace científico y de esa actitud nunca te vas a arrepentir. Ten en cuenta que el capital crucial es para activar las campañas que vas a trabajar a fondo con un buen estudio.
Hemos avanzado cinco pasos:
1-Esmérate en la implementación de un buen SEO. Eso o trabajar para nada.
2-Inserta tu vídeo en el post y el efecto arrastre del SEO traerá tráfico a ese vídeo de forma accesoria. Si gusta tendrá engagement.
3-Gana visitas fidelizando mediante comunicaciones a tus suscriptores y newsletters. Si tienes mil seguidores y el contenido se vincula en el factor esencial al vídeo…¿Habrá que ver ese vídeo, verdad?
4-Carga el vídeo en cada red social. No lo enlaces o incrustes porque se irá muy atrás en visibilidad. Recuerda, conforme a sus requerimientos de formato.
5-No sobrecargues el texto del post promocional en redes. Es un apoyo, pero no debe distraer del objetivo. También hay un SEO de facto en el lenguaje persuasivo. Ahí la inteligencia Artificial te puede echar un cable y ahorras energía, pero recuerda que tras exprimir las propuestas que te devuelve el prompt, debes reformularlo tú para que el planteamiento no sea clonado. Tengo sospechas de que los contenidos generados por IA sin transformar pueden ser spam. Y no estamos en esas de trabajar para nada. Merece la pena comprometerse con esa tarea. Como en el tema de la producción audiovisual, al principio cuesta, luego ya integras y produces de forma espontánea.
Ahora pregunto yo, con tu permiso.
Dando por supuesto que has establecido y medido correctamente tu target, hazte esta pregunta. Y si se te ocurre una idea cuyo motivo parte porque el ingenio del guion tenga potencial, vuelve a la base y haz que tus producciones sean visualmente exquisitas, interesantes en concepto y dejen claro que comportamiento debe adoptar la audiencia interesada para optar a la oferta. La sencillez no riñe con lo efectivo, eso sí, hay que cumplir unos estándares de calidad. He tenido que batallarlo seriamente. Da igual lo que hagas. Si el público está acostumbrado a ver vídeos currados, estás en desventaja desde parrilla de salida. Ahora bien, una vez has logrado un formato aceptable, ¡ha llegado el momento de hacerlo saber! El público no es tu enemigo y si ve mejoras, puede dedicarte la atención necesaria para valorar el cambio y dedicarte atención.
Ahí va la pregunta más desgarradora y que debes hacerte cuanto antes:
¿Por qué alguien debería ver tu vídeo?
Recuerda que ofrezcas producto o no, todo vídeo en el que tu imagen está en juego, es un reel de empresa corporativo. Tenemos el público que nos merecemos.
Te pongo un ejemplo del reel corporativo que hemos propuesto para 2024.
Contexto de justificación del mensaje.
La miniatura es llamativa y el mensaje es en esencia rupturista. La temática es conceptual. La vida constantemente nos zarandea, altibajos constantes, realidad cambiante a mayor velocidad. Vivir cada vez requiere estar más adaptado a los cambios sin perder la cordura. Y en la supervivencia nos acompañan aquellas personas cercanas de confianza a las que admiramos por su sabiduría.
Planteamiento del mensaje del vídeo corporativo de empresa en redes sociales.
¿Publico en todas las redes?
No hay una respuesta unívoca. Por ejemplo, Instagram, Tik Tok y Threads son idóneos para impacto comercial. En cambio, X, Linkedin y Facebook, amén de YouTube como archivo y ese tesoro que es tu web/blog si lo cuidas, son la mejor red social para tus intereses. Puede hacerse arte creativo en cualquiera de esas plataformas. Sus formatos pueden verse como un límite o una oportunidad. Soy partidario de lo segundo.
¿Tik Tok, Threads e Instagram?
Un vídeo concebido para Full HD puede tener su adaptación para las redes de corta duración si haces un buen extracto en?formato vertical 9:16. Por eso es importante cuando tengas una inspiración lanzar una matriz rápida y dejar que los días y los ratos de deporte expandan y vayan mejorando los detalles. Recomiendo no apurar un proyecto hasta el último día. No tan sólo incurres en riesgo técnico y de cabrear con razón a un cliente, sino que pierdes esa magnífica oportunidad de crear un vídeo muy bueno. Si ven que incumples los requerimientos de duración y de formato de tamaño, el vídeo se quedará en la fase de sprint y ahí se quedará.
Ten presente la paradoja del aspersor.
Es lógico que celebres haber publicado un vídeo. Como lo es si su calidad es deficiente aclarar a la audiencia en la descripción del canal que estás empezando, que es un canal experimental. El público lo puede entender y agradecerá que no le hagas perder el tiempo. En mi caso, tengo amigos y asesores que van valorando los cambios. Si hiciera una promoción amplificada de un vídeo bienintencionado pero con una calidad pésima, el coste sería terrible.
Sé paciente y mejora la calidad, o delega si tienes presupuesto en un profesional.
Si no produces con mucha frecuencia, vale la pena delegar en un editor de vídeo. Aprovecha para aprender. Va en el precio ¿Eres autodidacta? ¡Disfruta cada paso del camino y los pequeños logros que vayas consolidando. Cuando lo consigues, basta con ser persistente y absorber mucho, serás muy pero que muy rentable en el recorte de costes. Luego te pasará lo que a un servidor. Al enfriar siempre ves algo que retocar. No te obsesiones, anota el detalle y agrégalo como mejora en el siguiente proyecto.
Un pack de consideraciones que en suma hace que Google valore autoridad en tu reel corporativo de empresa posicionándote antes y mejor.
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